À Rouyn-Noranda, l’identité, l’authenticité et l’originalité des gens qui y habitent s’affirment avec fierté. Une unicité et une marginalité assumées nourrissent la remise en question et stimulent l’innovation dans tous les domaines. C'est un endroit où on commence la journée au centre-ville, café et croissant à la main, et on la termine les deux pieds dans le lac à contempler le soleil qui se couche avec un verre d’une microbrasserie locale.